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Comment Bien Référencer Son Site Internet ?
L'Art du Référencement :
Pour toute entreprise, la question cruciale demeure : Comment bien référencer son site internet ?
Dans un contexte où 91% des internautes ne franchissent jamais la première page de Google et où le premier résultat capte plus de 30% des clics, il est impératif de suivre ces quatre étapes pour vous démarquer.
Au sommaire de cet article sur l'optimisation du référencement de votre site web sur Google :
L’importance majeure du référencement pour votre entreprise
Le fonctionnement de la recherche Google
Le décryptage du référencement naturel
Les quatre étapes pour bien référencer votre site internet
Conclusion : Poursuivez votre quête de l’excellence !
L’importance cruciale du référencement pour votre entreprise
Votre présence ici signifie que vous cherchez à maîtriser l’art du référencement pour votre site internet. Vous êtes conscient de son rôle essentiel dans la génération de prospects et l’acquisition de nouveaux clients.
Mais comprenez ceci : le référencement de votre site web est encore plus crucial que vous ne l'imaginez.
Aujourd’hui, les décideurs B2B mènent leur processus d’achat en ligne. Ils ne répondent plus aux appels commerciaux et préfèrent explorer internet par eux-mêmes. Si votre site n’est pas bien référencé sur Google et les moteurs de recherche, les décideurs se tourneront vers vos concurrents.
Pourquoi ce changement de comportement d’achat ? Les décideurs ont désormais accès à toutes les informations nécessaires en un clic pour comprendre leur problème et trouver la solution. Ils préfèrent mener leur réflexion à leur rythme, sans être interrompus par des communications commerciales non sollicitées.
Cette évolution exige de vous un référencement optimal de votre site sur Google. Mais avant tout, comprenez le fonctionnement de Google.
Le fonctionnement de la recherche Google
En résumé, le moteur de recherche Google fonctionne en quatre étapes.
Les robots d’exploration de Google, appelés Google Bots, parcourent les pages internet d’URL en URL.
Les Google Bots transmettent ensuite toutes les informations scannées, c’est-à-dire le contenu des pages, au moteur d’indexation de Google. Votre site est alors indexé dans Google et apparaît dans les résultats de recherche.
Google attribue une note de pertinence à chaque page indexée grâce à ses algorithmes.
Enfin, Google classe les résultats de recherche en fonction de ces notes de pertinence, plaçant les plus pertinents en tête.
Pour bien référencer votre site internet et figurer parmi les premiers résultats de Google, vous devez faciliter le passage des Google Bots sur votre site et maximiser la pertinence de vos pages. Comment ? Grâce au référencement naturel !
« Pour briller sur internet, visez la première page de Google ! » C’est un enjeu crucial, car la première page récolte 91% des clics !
Le référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?
Le référencement naturel, aussi connu sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization), est la stratégie visant à améliorer votre position dans les moteurs de recherche.
Pour mieux comprendre cette stratégie, prenons l’exemple d’une recette de gâteau au chocolat, comme l’explique Olivier Andrieu dans sa célèbre œuvre « Réussir son référencement naturel. »
Pour réussir un gâteau au chocolat, il faut les bons ingrédients en quantité adéquate, un moule de qualité et un four performant pour une cuisson parfaite. De même, pour référencer un site internet, vous avez besoin de contenus de qualité, de mots-clés pertinents, d’un code HTML bien structuré et de liens externes de qualité.
Explorons maintenant en détail les quatre étapes pour bien référencer votre site internet.
Étape #1 : Sélectionnez les bons mots-clés
Pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche et optimiser votre référencement, déterminez d’abord vos mots-clés stratégiques. Ce sont les termes qui décrivent votre activité, vos produits/services, et ceux que votre public cible utilise pour rechercher des informations en ligne.
Puisqu’une recherche Google comporte en moyenne quatre mots, privilégiez des expressions-clés plutôt que des mots-clés uniques. Assurez-vous que vous pouvez raisonnablement vous positionner sur ces termes en vérifiant le nombre de résultats affichés par Google pour chaque requête.
Utilisez également l’outil de planification des mots-clés de Google AdWords pour obtenir des informations sur le volume de recherches mensuelles.
Étape #2 : Optimisez votre contenu pour le web
Rédiger un contenu optimisé pour le web et bien référencer votre site internet est réalisable en respectant quelques bonnes pratiques :
Structurez votre texte avec des titres et des paragraphes courts.
Intégrez subtilement vos mots-clés de manière réfléchie.
Utilisez correctement les balises pour mettre en forme votre texte.
Assurez-vous que votre contenu répond aux questions de votre public cible. Par exemple, au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés liés à votre activité, abordez les problèmes spécifiques auxquels votre public fait face.
Étape #3 : Lancez la chasse aux liens
Les liens jouent un rôle crucial dans le référencement naturel. Ils sont considérés par Google comme des recommandations de votre contenu.
Il existe deux types de liens : les liens internes, que vous pouvez contrôler en créant des liens entre vos pages, et les liens externes, qui dépendent des sites tiers qui pointent vers votre site.
Pour attirer des liens externes, produisez du contenu de qualité et nouez des partenariats avec des sites pertinents. Vous pouvez également vous inscrire dans des annuaires de qualité, mais choisissez-les avec soin.
Étape #4 : Optimisez la structure de votre site internet
Pour bien référencer votre site internet, assurez-vous que le code HTML de votre site est optimal. Intégrez vos mots-clés dans des endroits stratégiques comme les balises Titre, les balises Hn, les balises meta-descriptions et les attributs « alt » des images.
Chaque URL de votre site doit également contenir le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner. Veillez à optimiser d’autres éléments techniques pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages, car un site lent sera moins bien référencé.
Le référencement est un travail constant. Si vous suivez ces étapes, vous améliorerez votre référencement, mais n’oubliez pas de continuer à créer du contenu de qualité. Le référencement naturel est un marathon, pas un sprint.
